移动互联网的异军突起，也迎来了新的营销方式的兴起，国内综艺节目每年以惊人的速度增加，明星的更新换代也是转瞬之间，怎么更好有利地势用品牌(节目)、明星和忽近忽远、忽冷忽热的消费者"玩"在一同，好地完成品牌提高，成为衡量"文娱营销"是否成功的重要规范。怎么防止同质化，制作更高质的营销玩法?怎么做到互动和内容准确的交融在一同?现在许多品牌都开端各出奇招!

高德地图的新年"团圆方案"以及当下抢手的北京卫视节目《传承我国》的与名家共撑国粹营销活动，都是结合了我国移动旗下和留言的效劳功用，以明星语音信箱方式，完成粉丝拨打电话接纳明星应答语及回复留言的互动，引发自带论题粉丝经济大爆炸。

1、"高德地图"跨界敞开新年营销新玩法

高德地图主打情怀的新年"团圆方案"一向备受重视，此次联手黄晓明、林志玲和TFboys等明星打造明星语音信箱号码，用暖心声响助攻春运。

而明星语音信箱号码及明星应答语互动的设置，技能支撑则来自我国移动旗下产品和留言，当粉丝拨通号码，从手机里传出自己"爱豆"的声响，不只利于收成重视与流量，一同也非常契合方针集体爱好方向，是一场自带传达特点的IP营销。

所以当高德地图现在一微博大号爆出明星语音信箱号码，90分钟内开端在TFboys粉丝团引爆，取得许多粉丝的积极响应并继续发酵，当天拨打4008次/分钟(16时11分)。

不到一周内拨审察打破100万，极大提高了事务的曝光量。一同，许多用户经过自动参加拨打、收听应答语和进行留言，对事务进行了实践的体会，提高了对事务的感知，取得了杰出的作用。

2、《传承我国》跨界玩法打破节目与中老年观众的零互动僵局

不管传达方式怎么改变，洞悉总是营销的根底，而在内容的深度了解又成为构思的高等级赋能。《传承我国》节目在影视文娱营销范畴有着一起的气质，方针受众也不再只是聚集年青集体，而是中老年人。但是向来中老年观众与节目都较难发生互动，为了打破这一僵局，他们联手了和留言。

此次协作，和留言为《传承我国》设置了专属热线，在前期为名师或明星用和留言专门录制好京剧名段的唱曲，当观众拨打热线，就能够听到这一段唱曲，一同观众也能够在听完唱曲后留言仿照唱腔，和明星一同唱京剧，经过自己的实践行动用声响支撑国粹。完成了反常有用的节目植入战略。这一互动既有名家、明星效应，也有节目内容的深度出现，重要的是简略的操作更契合中老年方针集体的需求，然后有用完成节目与观众之间的深度互动。

3、各大媒体发文助力国粹

近年来，打通明星与粉丝之间的互动桥梁，逐步成为品牌包围"粉丝经济"壁垒的常用方法，很多品牌都经过与明星、IP节目协作一起产出构思，寻求磕碰与影响，为消费者制作惊喜和新鲜感。而高德地图和《传承我国》节目跨界协作作为"文娱+"的一种延伸，使用已有的影响力在固定用户集体中进行深耕，为用户带来新鲜与惊喜，因而想要降服用户，毕竟需求赢在一个"立异"上，终将营销作用和两边的商业价值提高了新的高度。

而他们也捕捉到了和留言与品牌和节目的协作可能性，在明星与粉丝之间，以和留言产品之间打造了构思衔接，经过"明星语音信箱"，与明星真人"通话"的体会，打破原有的体会格式。在克服了协作伙伴与本身职业距离的一同，也加深了两边在构思层面的磕碰感。任何的营销都离不开人为的故意制作"偶尔"，只要不断深耕品牌和IP，掌握社会化用户心情，才干制作美丽的营销战略，达到营销作用，值得各品牌学习。

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